今年以来，从被烧烤带火的山东淄博，到被影视剧带火的广东江门，再到被“村BA”“村超”带火的贵州黔东南，“网红城市”层出不穷。这些现象，都反映出文旅行业正在发生巨变。

如何打造一座“网红城市”，成为越来越多城市感兴趣的话题。独特的城市文旅品牌如何塑造？12月16日下午，全省文旅品牌创建行动启动仪式在桐乡濮院时尚古镇举行。浙江省文化和旅游厅党组书记、厅长陈广胜，浙江省文化和旅游厅一级巡视员许澎，嘉兴市委常委、副市长齐力，桐乡市领导于会游、俞奕凌、吴君出席启动仪式。来自全省11个地市和县市区的文旅从业者、专家齐聚一堂，畅谈浙江文旅品牌创建大计。

现场，为2023浙江城市文旅品牌策划传播大赛获奖单位、2022年度全省文旅消费品牌创建优秀单位颁奖。同时，发布了“味美浙江·百县千碗”1000道风味美食名录、上线了游浙里“味美浙江·百县千碗”专栏。宁波市、湖州市、杭州市余杭区、绍兴市越城区、桐乡市作交流发言。

桐乡市文化和广电旅游体育局获得2022年度浙江省文旅消费品牌创建优秀单位、2023浙江城市文旅品牌策划传播大赛最佳策划传播奖二等奖。

桐乡市委书记于会游为2023浙江城市文旅品牌策划传播大赛最佳网络人气奖、最佳策划创意奖颁奖。

事实上，打造独具特色的城市IP，让城市更具魅力，更有“磁场”，进而从“千城一面”中脱颖而出，考验着每个城市管理者的智慧。那么，桐乡的城市文旅IP究竟该如何打造？

本月在濮院时尚古镇举办的GQ时尚盛典，冲上微博热搜第一，各类活动全网累计曝光超4亿次，成为古镇“爆款”。这是桐乡文旅“模式破圈”的一个缩影。迭代“戏剧+古镇”的乌镇模式、打造“时尚+古镇”的濮院模式、重塑“运河+古城”的明珠模式，桐乡唱出古镇发展新旋律。

如今，由年轻人主打的文旅红海时代已然到来，以名人文化IP为突破点深挖区域历史人文，成为许多城市“出圈”的热门手段。于桐乡而言，茅盾文学IP、丰子恺艺术IP、伯鸿阅读IP，无疑是这座风雅之城的三大名人文化IP。

特别是今年，“2023中国文学盛典·茅盾文学奖之夜”在桐乡举行，其间推出“茅盾文学周”系列活动13场次，总传播量约6.7亿次，其中微博平台“茅盾文学周”“茅盾文学奖之夜”等多个词条登上全网热搜榜。

桐乡已连续四年位列“全国县域旅游综合实力百强县”第五位，今年的“五一”小长假和中秋国庆等假日期间，桐乡古镇“双子星”人气火爆，乌镇景区更是成为火爆全国的“旅游顶流”。这些，再次展现出桐乡坚持文旅创新，塑造行业标杆的能力。

同时，我们也要意识到，城市IP“长红”不仅需要流量，更需要极具辨识度的城市品牌、政府的引导助力，以及与时俱进的创新思维。

桐乡文旅还在持续“跨界合作”，构建“层次分明、类型丰富、覆盖全面”的五大消费品牌——“桐香十碗”美食、“凤栖旅居”美宿、“风雅有礼”文创、“风雅之蕴”演艺、“风雅桐乡集”市集。规模化的品牌效应，势必进一步增强桐乡文旅的美誉度，提升游客对桐乡的认知度。