近日，浙江省文化广电和旅游厅公布《关于2023年文化和旅游重大决策部署真抓实干成效明显的市县予以激励的通报》，桐乡市文化和广电旅游体育局上榜推进文旅消费品牌创建行动成效明显的县（市、区）文化广电和旅游局。

“风雅桐乡”城市文旅IP，早已不仅是一串口号或一个标识。通过持续优化“桐香十碗”美食、“凤栖旅居”美宿、“风雅有礼”文创、“风雅桐乡集”市集品牌建设，桐乡探索将“风雅”内涵融入城市发展、城市形象的更多可能，为游客打造“四季可游、四处宜游”的文旅体验。规模化的品牌效应，也进一步增强了桐乡文旅的美誉度，提升了游客对桐乡的认知度。

当奔“县”旅游成为时下的流行，桐乡，有着诸多让游客前往的理由——连续5年排名“全国县域旅游综合实力百强县”第5位、9次荣获浙江文旅融合十佳县（市、区）。

特别是乌镇戏剧节、濮院时装周、抖音创作者大会等活动，全面释放“文旅+”多层效应，让桐乡古镇“双子星”持续破圈。今年，乌镇景区、濮院时尚古镇入选“2024年浙江千万级核心大景区培育名单”。

而在古镇之外的文旅“新兴赛道”，桐乡也在持续发力。村咖露营、市集夜游、水果采摘等业态层出不穷，“文化+旅游”“美食+旅游”“乡村+旅游”等融合产品热度高，度假生活体验感持续提升。

作为嘉兴地区唯一入选省级乡村旅游“五创”行动的试点，桐乡正持续推进“运河诗路 风雅桐乡”乡村文旅风情带建设，通过更新运河水乡、非遗民俗等传统文化，拓展互联网、戏剧、时尚等新兴文化，以文化创新激活乡村旅游。

目前，桐乡已建成省金3A级景区村庄1家、省3A级景区村庄17家，打造“桑野八泉蚕花胜境”“亲子乌村”“漾舟湘溪”“桃园槜李”等一批重点品牌；“小得盈满正当好 风雅桐乡万物游”线路入选全国乡村旅游精品线路。

桐乡的民宿，不仅是一个简单的住宿场所，更是一个体验江南文化、享受悠闲生活的绝佳去处。通过衍生“民宿+伴手礼”“民宿+艺术展”“民宿+Town Walk”等模式，桐乡民宿生态圈不断扩大，游客的旅行体验不断提升。

目前，全市拥有国家乙级民宿1家；浙江省等级民宿25家，其中白金宿级民宿1家、金宿级民宿6家、银宿级民宿18家，品牌数量位居嘉兴第一。

品味到一种美食的味道，就好像走进了一座城市的内心，比如烟火氤氲中的一碗红烧羊肉面，就藏着桐乡人对朝夕光阴的珍视。“桐香十碗”美食，正是这座“风雅”之城端出的一碗“时光味道”。

此外，各级各类旅游展会、推介会也是擦亮“风雅桐乡”城市文旅IP的重要载体。今年以来，桐乡已陆续亮相南京、上海、杭州、无锡、扬州、苏州等地的文旅推介会，参加第21届中国—东盟博览会旅游展等，向各地游客递上“风雅桐乡”金名片。

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本次评价结果结合全省2023年文化和旅游工作，对2023年文化和旅游重大决策部署真抓实干成效明显的5个设区市、43个县（市、区）文化广电和旅游部门予以激励。受激励对象给予一定奖励性资金，或优先纳入改革创新、载体升级等试点，支持推进相关工作。

抖音创作者大会。

四时四景·风雅桐乡集。

乌镇景区。