6月28日，2021浙江文化和旅游总评榜颁奖典礼在绍兴举行，桐乡市斩获大奖，入选“浙江文化和旅游总评榜十周年特别奖文旅融合发展县（市、区）”。此外，陈向宏入选“功勋人物”、乌镇景区入选“最具影响力景区”。副市长施如玉出席并领奖。在文旅对谈环节，由开元旅业集团创始人陈妙林对话乌镇旅游股份有限公司总裁陈向宏，就巨变下的旅游市场如何更好地复苏和发展前景展开探讨。

近年来，桐乡加快建设“风雅桐乡”品牌，以“互联网+”促进智慧旅游数字建设、以招大引强促进文旅项目品质提升、以品牌营销促进文旅消费市场复苏、以培优争先促进文旅融合步伐提速，让文化和旅游迸发“1+1＞2”效应，奏响文旅发展强音。荣获“美丽中国备受欢迎的文化旅游胜地”称号，先后被评为全国旅游综合改革试点县、浙江省首批全域旅游示范市、文旅产业融合试验区、文化和旅游消费试点城市，“全国县域旅游综合实力百强县”连续三年位列前五……桐乡，正呈现出文旅深度融合的新风貌。2010年，乌镇景区被授予国家5A级景区称号，成为全省第四家、嘉兴市首家5A级景区。其保护理念、善意服务和创新创意，成为古镇保护利用开发的行业标杆。自1999年筹备乌镇古镇保护与开发开始，多年来，陈向宏带领团队艰苦创业，创新探索乌镇景区的发展模式。他提出的江南古镇整体风貌保护和历史街区再利用，从管线地埋、厕所改造、民宿经营及古镇夜游发展，每一阶段的发展，都体现了一个实干型企业家的锐意创新。如今，乌镇实现了从传统的观光旅游到集观光、度假、商务于一体的综合型古镇度假旅游的成功转型，生动诠释了“一样的古镇，不一样的乌镇”，并被联合国教科文组织专家誉为中国古镇保护之“乌镇模式”。

从旅游小镇，到度假小镇，再到文化小镇，乌镇一直都行进在探索的道路上，用创新理念提升景区品质、丰富旅游内涵，成为了国内同类型景区转型发展的领跑者。2021年，国家发改委发文全国推广《桐乡市开发运营乌镇旅游带动就地就近就业典型经验做法》。历经多年沉淀，乌镇戏剧节成为乌镇的又一个文化标识。每一届，前沿的国际戏剧演出、锐意创新的青年竞演、多元丰富的戏剧活动云集小镇，让水乡越来越有“戏”！今年11月25日至12月4日，第九届乌镇戏剧节精彩继续，狂欢不歇！

未来，桐乡将继续发挥文旅资源优势，推进文旅融合高质量发展，围绕“风雅桐乡”十二乐章，串珠成线，绘就“全域旅游”全景图，为游客提供更多特色鲜明的文旅产品和文旅体验。