5月31日，省文化和旅游厅公布了“赛马”激励名单，对2022年文化和旅游重大政策措施真抓实干成效明显的5个设区市、39个县（市、区）文化和旅游部门予以“赛马”激励，相应采取激励支持措施。桐乡两项“跑进”榜单，分别是“推进文旅消费品牌创建行动成效明显”和“非物质文化遗产保护工作有力、转化利用成效明显”。

这是两条怎样的赛道?桐乡何以能突出重围，跑进省级榜单？

“文旅消费品牌创建行动”是统筹推进文旅深度融合工程的重要一环，包括了浙江风味美食、酒店民宿、文创礼物、文化演艺、文旅市集等“赛道”，旨在通过培育“微品牌”，在文化和旅游领域拓展产业链、撬动大消费，形成大批具有鲜明地方元素、能融入大众生活、勾起乡情乡愁的文旅标志性产品。

2022年，桐乡紧紧围绕“吃住行游购娱”，不断创新工作方式方法，丰富新产品与新业态供给，推出一大批高辨识度的文旅产品。“百县千碗·桐香十碗”“浙韵千宿·凤栖旅居”“浙派好礼·风雅有礼”“百家千艺·风雅之蕴”“浙里千集·风雅游你”等品牌矩阵逐渐得到完善，绘就了桐乡文旅融合消费品牌全景图。

而这离不开桐乡对文旅融合消费品牌创建行动上强有力的政策支持。出台《建设人文名城打造风雅桐乡三年行动计划》等6个产业政策；推出促消费稳市场“双十条措施”；奖励补助纾困资金1.02亿元；发放6000万元惠民消费券等举措强有力地推动了消费品牌的打造。

与此同时，桐乡积极创新品牌创建行动。成功举办第四届茅盾新人奖颁奖典礼；“乌镇模式”获全国推广，入选全省共同富裕最佳实践；“蚕乡丝府”文化标识入围浙江首批100个“浙江文化标识”，亮相全省文化标识成果展……桐乡正不断擦亮文旅品牌，助力消费升级，推进文旅融合再上新台阶。

提到非遗保护工作和转化利用，创造性转化与创新性发展是不可回避的话题。非遗工坊的建设便是其中一项重要内容。

非遗工坊是依托非遗代表性项目或传统手工艺，开展非遗保护传承、带动当地人群就地就近就业的各类经营主体和生产加工点，在加强非遗保护、促进就业增收、助力乡村振兴等方面，发挥着越来越重要的作用。

近年来，桐乡市紧紧围绕传统工艺高质量发展，聚焦传统工艺工作站、非遗工坊建设以及原材料和核心技艺改良，积极作为，大胆创新，推动乡村振兴和文旅深度融合。

截至目前，我市已建成“蓝印花布”省级非遗工坊、“蚕缘”蚕丝被服市级非遗工坊、“茧乡”丝绸画缋市级非遗工坊、“南秀丝语”丝绸画缋市级非遗工坊、“三珍斋”卤制市级非遗工坊、“万锦堂”濮绸织造市级非遗工坊、“三百年留香”杭白菊非遗工坊以及“丝韵流芳”省级传统工艺工作站，在非遗保护工作和转化利用中发挥着积极作用。