路演活动现场。

“321，上链接！”“点关注，亮灯牌，加粉丝团”……各大主播的“叫卖声”中气十足。12月21日下午，“村潮·‘嘉’和万事兴”嘉兴市首届“我们的村礼”直播大赛线下直播路演活动拉开大幕。嘉兴市文明办副主任宋一江，嘉兴市农业农村局党委委员、副局长裴浩然，桐乡市委常委、宣传部部长莫忠海出席活动。

手机上架、主播上线。在桐乡市石门镇墅丰村的桐乡市现代农业创新服务中心里，模拟直播间变身赛场，12组来自嘉兴各地的主播现场PK、同场竞技。直播间里，乡土段子、方言脱口秀、花样试吃轮番上阵，选手们使尽浑身解数，让乡村里的“山货”、“海货”透过手机“小屏幕”流向直播镜头背后的“大市场”。

当下，流量成为新农资、直播间成为新农具、带货成为新农活，互联网经济逐步成为助力乡村振兴的“关键词”。比赛评委、浙江传媒学院文化创意与管理学院副教授厉春雷感叹，“乡村直播带货并不是‘能说会道’就行，主播们还需要具备电商思维、策划运营、数据分析等能力。”

在“双十一”至“双十二”期间，“我们的村礼”直播大赛已经在线上完成了带货大比拼。嘉兴各县（市、区）都在抖音话题页上投稿了当地“村礼”的宣传视频和图片，话题页总播放量达492.9万，最高的一个村礼视频点赞数达4.1万。依据抖音作品点赞量，还评选出了10件最受欢迎的“村礼”。

线上直播大赛期间，参赛“村礼”总销量为32.3万元，直播间的总销售额达21.4万元。其中，订单量前三甲为杨庙雪菜、桂花糯米藕、吴震懋蹄膀，分别为3687单、2157单、1319单。

赛场内，竞争激烈；赛场外，同样火热。来自嘉兴各县（市、区）的特色手工艺品和农产品在“我们的村礼”展销会上一一亮相。活动现场，还设置了“我们的年俗”年味集市，不仅有年糕、米酒、糖画等美食小吃，还有饰品、包包等非遗文创产品。摊主们吆喝声不断，市民们则在各个摊位间穿梭，挑选着心仪的商品。

本次活动由中共嘉兴市委宣传部主办，中共桐乡市委宣传部、桐乡市商务局、桐乡市石门镇人民政府承办，桐乡市电子商务公共服务中心、桐乡市石门镇墅丰村文化礼堂协办。