近日，浙江省文化广电和旅游厅公布浙江省夜间文化和旅游消费新业态新场景新产品优秀案例，包括夜间人气景区、夜间开放文化场馆、夜间精品旅游演艺、夜间国潮文旅市集和夜间悦读书吧。桐乡乌镇古镇入选夜间人气景区、濮院时尚古镇宋韵文旅市集入选夜间国潮文旅市集。

夏日的乌镇运河边，当夕阳西下，“运河长堤雅集”沿堤而设，文化味、烟火气、潮流范瞬时集合，烘托出别样的消费体验；在濮院时尚古镇，品宋宴、逛夜市、乘船赏景，“挑战古人100天”，如入画境，解锁年轻人多元的消费观。

乌镇景区

早在2022年，乌镇景区便已入选第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单。2024年夏天，景区再次升级夏日“夜”态，推出“乌镇古镇消夏节”，以新活动、新场景、新业态满足游客夏季多元化、个性化出游需求，打造夜间文旅消费新高地。

“运河长堤雅集”囊括了各种新派美食，多个主题区域结合戏剧、音乐、啤酒等元素，供游人参与打卡；“眺运河”露台缤纷夜，有泳池、派对、音乐、露台，让游客们尽情享受夏日的狂欢。

还有宋家厅的“天井纳凉席”，人们围坐在静谧的星空下纳凉，饮茶摇扇、谈天说地；“夏日荷灯展”照耀着乌镇的夜与水，温柔水乡在点点灯光中摇曳，令人沉醉在这场国风盛宴中。

“乌镇古镇消夏节”以多元文化体验为内核打造新活动，以沉浸式体验空间塑造新场景，创新娱乐与消费形成新业态，利用全媒体矩阵营销引爆出圈，线上线下都吸引了许多年轻用户广泛参与。

宋韵文旅市集

齐聚唐风宋韵，打造时尚生活，濮院时尚古镇将“古镇游+时尚购+文化潮”深度融合，成为集传统文化与现代风尚于一体的文旅新地标。

为了让“宋韵”风景与时尚生活更好地融合，濮院时尚古镇通过“夜游+消暑”的形式，以“微短剧+文旅”的新型传播方式，启动“挑战古人100天——跟着微短剧游濮院”夏季主题活动。

联手文学IP《挑战古人100天》，围绕食、游、购、娱、体、展、演，将书页中流转的宋式美学以七大夜间国潮文旅集市沉浸式体验空间呈现于景区——梅泾红妆、濮川船市、寺湾夜市、福善乐坊、潄芳禅园、五局六铺、凤栖夜肆，游客成为漫步棋盘街巷的“画中人”，领略千年古镇的宋韵悠长。

夜生活之美，折射城市之美。差异化的体验场景，让人们对夜生活有了更多期待与想象，也让夜间文化和旅游消费有了留客理由。近年来，桐乡夜经济蓬勃兴起，围绕夜游、夜娱、夜市、夜演等夜间文旅消费业态，进一步释放文旅消费新动能，不断“刷新”桐乡文旅“夜态”，成为桐乡繁华夜景的重要组成部分。