洲泉镇义马村。

“我们添置了桌椅，还新开辟了一片草坪，客人来了经常坐不下！”馥郁甜汤主理人王雨雯正忙着为小店“扩容”，虽然运营时间还不到一年，却已成了常常“爆单”的网红店。在节假日，一天能卖掉200多份糖水，上海、杭州等地游客纷至沓来，连马来西亚、菲律宾的游客都慕名来打卡。

冲着味道来是一方面，为了村景“买单”更是深层原因。单是馥郁甜汤所在的横港书院，就有铃兰咖啡、晓月茶苑、窑烤面包、秋风烤肉等。而这也仅仅是横港村充分发挥闲置宅基地和闲置农房资源的一角。看向整个村，东面是一群年轻人开的各种店，西面是民宿，南有艺术工坊、土布馆和超大草坪，北有正在建设的商业街。一个村里，处处是景点。

2024年，横港村旅游营业收入突破300万元，村集体增收超30万元。如今，不仅来村里玩的人越来越多了，村民也越来越喜欢在自家村玩，一种“我家就是景区”的“优越感”在村民们心中生长。

如何打响“网红村”的名号，在洲泉镇义马村里也能找到答案。这是一个能拍微电影、逛老街、登“水中小岛”，还能四季采摘的村庄。

义马村工业发展史馆、东栅丝绸文化馆、灶头画馆、8090怀旧供销社、义马馄饨店、仁德堂中药铺……老街上，放眼望去尽是“老底子”的繁华光景。未来的长宁老街，也会被打造成小型影视基地。今年，由6名桐乡“小戏骨”主演，义马村首部儿童电影《馄饨与圆子的故事》即将展映。

长宁老街南面正对的水域上，是一处名为“葫芦岛”的亲子休闲场所，有空中乐园、萌宠乐园、水陆两区露营地、瞭望塔等，是村民的“健身房”、家庭的“遛娃地”，更是不少人的“小众旅游地”。

“周末和节假日每天客流1000余人次，平时每天也有几百人。”洲泉镇义马村党委书记、村委会主任沈建会说，接下来，义马村将以“葫芦”为主题，开发出设施更齐全的研学基地和文创产品。

桐乡经济开发区（高桥街道）龙南村里有“诗画”美景，河山镇八泉村的桑野岛可以尽情撒野，濮院镇红旗漾村的“杉林部落”火出圈……桐乡的“乡村游”是眼见为实的火热，2024年，全市乡村接待游客860万人次，营收超11.53亿元。桐乡的村民也对“住”在景区里，越来越有实感，在助力农村大刀阔斧改造升级上，同样兴致盎然。

“我们通过和美乡村建设和休闲农业发展推进乡村运营，促进农文旅融合。”桐乡市农业农村局相关负责人介绍，我市探索运营前置的规划设计理念、“乡村旅游+景区旅游”相结合的模式和“闲置用地/用房＋创业创新”的共富农房模式，培育新型乡村运营人才，招引乡村运营团队，同时，策划乡村节庆活动、民俗活动和节气活动。

接下来，桐乡将不断完善乡村运营模式，通过政府出规则、村集体出资源、市场出运营、“能人”出智慧、村民出力量，激活农民主体地位，发展多元化乡村运营模式；持续加强乡村运营团队建设，加大乡村运营团队的招引培育，培育一批在地运营师、乡村CEO、职业经理人；持续打响“桐游乡村”特色品牌，加强乡村曝光度。