游客在漫天水花中追逐嬉闹。

“日均游客量超3万人次，远超预期。”“游客数量与去年同比增长50%。”这个夏天，桐乡的两条水街频频登上热搜，也吸引了四面八方的游客前来。

在乌镇西栅景区茶艺街南外场处，树荫下，游客们踩着水，喝着大碗茶，吃着冰镇西瓜，悠悠夏日里的清爽凉快从脚下流淌而过，一把凉伞，几把竹椅，可以直接“承包”一整个下午时光。

不远处的濮院时尚古镇，蜡烛街上，清凉河水漫溢街面，青石板路上，浓荫遮蔽。游客们脚踩凉拖、手持竹水枪，在漫天水花中追逐嬉闹。可以玩水，也可以在水雾缥缈的街边茶室里喝杯咖啡，点杯纳凉茶，这种“新中式”的感觉既出片又惬意。

作为文旅大市，桐乡拥有乌镇西栅景区、濮院时尚古镇景区两大“双子星”。今年夏天，两大景区默契联动，强化“水系列”疗养理念，成功吸引了一大批暑期游客。

这两天，乌镇戏剧节正式官宣、中国首家可口可乐体验中心落户濮院时尚古镇，桐乡以品牌化理念逐渐擦亮文旅金名片。而就在8月6日，一场桐乡文旅品牌传播创新赋能研讨会正式举行，浙江传媒学院桐乡研究院“桐乡不是乡”项目组发布了文旅IP矩阵项目成果，与桐乡部门镇街、景区品牌代表、创意工坊负责人等共同探讨桐乡文旅品牌“破圈传播”发展路径。

作为全国首个“旅游综合改革试点县”、全省首批“全域旅游示范市”，桐乡持续打造“风雅桐乡”文旅名片，已连续6年居“全国县域旅游综合实力百强县”第五。

2025年1至7月，桐乡市接待全域游客1031.3万人次，同比增长11.63%。其中，乌镇、濮院两大核心景区共接待入境游客21.35万人次，同比增长101.42%。

今年，桐乡发布“诗画江南 乐游桐乡”主题，推出“跟着旅游”系列主题线路，围绕名人、美食、赛事、非遗、艺术、好礼六大主题，串联起“风雅桐乡”四季旅游产品与文旅场景，为游客们解锁深度畅游桐乡的全新打开方式。